最近，一个消息在杭州的广告业界掀起了不小的波澜———据西湖区留下镇透露，马来西亚安波广播集团（以下简称AMP公司）投资的盛艺（杭州）广告服务有限公司，近日已经从国家工商行政管理总局拿到了《外商投资广告企业项目审定意见书》，获得了广告经营资格，现正等待外经贸部门审批，不日将亮相杭州。一家杭州广告公司的管理人员说，本土广告公司间的竞争已相当激烈，没想到即将要面对一个外来的“大鳄”。
该来的终于来了
按照2004年国家工商总局和商务部发布的《外资投资广告企业管理规定》，从2005年12月10日起，外资将被允许设立独资广告子公司。
该来的终于来了。盛艺在杭的出现，尽管有点迟来的味道，但它打破了本土广告公司一统天下的局面，也将加快外资进军杭州广告中介业的步伐。
据业内人士介绍，待外经贸部门审核批准后，该公司将成为我国实施外资广告企业管理办法以来，首家落户杭州的外资广告公司。进入杭州之后，他们首先选择自己擅长的广电广告代理作为其突破口。
外资看好杭州市场
记者了解到，这家由马来西亚AMP公司投资的广告公司，注册资金为1134万元，成立后将主要从事国内外广告的设计、制作、发布和代理。
据了解，AMP公司是马来西亚领先的广播电台广告节目与运营公司，是马来西亚寰宇卫视集团的全资子公司，而马来西亚寰宇卫视集团于1994年在吉隆坡证券市场上市，现市值约人民币152亿元（19亿美元），在马来西亚名列前茅。
2005年，浙江省的广告营业额已超过200亿元，进入全国第4位。而全国的广告营业额高达1400多亿元，比上年增加150多亿元，按照近五年我国广告营业额年均15%的增速，到2010年，我国的广告经营额预计可达2800亿元，到2015年则可达5600亿元。正是看到巨大的市场潜力，全球知名的AMP公司才表示要在中国建立合资公司。此次登陆杭州，是因为看好杭州及浙江周边市场。
本土公司反应不一
“这个消息有些突然”。杭州诚唐广告有限公司的陈姓工作人员说，对于公司来说，目前已在为本土之间的竞争加剧而犯愁了。他说他觉得这是个“噩耗”。
据了解，在没有外来公司的情况下，杭州眼下已聚集了1100多家广告公司，竞争的激烈程度不言而喻。
与陈先生的心情截然不同，瑞博广告设计有限公司和杭州坐标广告有限公司的有关人士都认为，从某种角度讲，这是件好事。“适者生存，是到了该‘洗盘’的时候了。再说，他们也会带来新的理念。”瑞博公司的何文彬说。“我们不会怕，大家可以共生共荣的。”坐标广告公司的客户总监郑介忠认为，经过几年的积累，该公司在视觉领域上已经有了非常大的竞争力，特别是在对本土文化的整合上，要比外资公司更有优势。
据了解，目前本地广告公司经营的业务以房地产为主，而且起用的大部分是本地院校的人才。“如果这家外资公司也会吸纳本地人才，这又另当别论了。”郑介忠的这句话里，多少透露了一点担心。 |
0571-89874126/89874123/13606623523
