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安格耐特花絮——做自己的精神领袖

2018-08-16  |  新闻 > 迈典动态 >

安格耐特——做自己的精神领袖
 
    ——生命就是一场冒险,做自己的精神领袖
 


 
Agnite (安格耐特)是得力旗下的一个战略运动品牌,瞄准了国际市场,进军生机勃勃的体育领域。Logo以三角形作为基础元素,源于对强健身体的想象和对力量的渴望。雄心勃勃的安格耐特正准备领导一场强劲的青春风暴。
 

 


从接到案子伊始,迈典的主创人员们就全情投入,各种灵感的火花相互撞击。但如何能够精确体现品牌的内涵,使力量、青春可以完美融合、呈现,并且平衡安格耐特本身的精神和视觉属性,我们做了很多尝试。广告不但要有视觉冲击,精神震撼,更带有品牌的强识别性。而在拍摄中,为了保证效果,我们使用了ALEXA MINI 4K高清电影机,志在呈现一场视觉饕餮盛宴。


 
 
 

“黄金比例”,这是第一个跳入创意人员脑海的词汇。“黄金比例”体现我们自然的精巧,也体现了人类对于美不断的探索和创造。自然我们,想到了文艺复兴,这是最具有艺术气质的时代,符合安格耐特工于设计、闻达国际的气度。


 
 


同时,结合三角形元素,我们想到了古典时代的掷铁饼者,用三角形修饰元素和雕塑相结合,一定会产生意想不到的感官效果。在灯光下勾勒肌肉线条的力量感,产生丰富的空间层次和视觉拉伸效果。掷铁饼者的所有能量集聚与一点,安格耐特的等待也汇聚于一刻,等待瞬间的爆发。


 
 



文明就是秩序,是以某种压抑做为代价的。而在运动的竞技中,人类让野性的活力注入身体,让身体的本能激活精神动力。“生命就是一场冒险”,失败不可怕,怕才可怕。突破和创造才是存在的意义。创意人员就是要把这种安格耐特的精神转化为可视的元素。



篮球运动员从黑背景中走出,是登上内心舞台的第一步。用灯管制成三角的背景,一则合品牌元素,二则做到酷炫。当然,最重要的是,运动员在变化的背景前从容运动,体现一种非凡的自信,无论外部的环境多么纷繁复杂,我只做自己,我就是自己的精神领袖。





羽毛球桥段的设计,源于“压迫”和“反抗”这对“主奴”关系的辩证思考。人会被很多东西压迫,但绝大部分是精神性的。而青春就是用身体打破这种压迫,即便是要掀翻整个世界。当我们真正掀起他们,其实他们就像羽毛一样轻。对于年轻,突破,可能并没有那么困难。
 




得套路者的天下,这是许多现实的状况,但不是年轻人的字典。年轻,就是要活出真我,活的潇洒。跳得过界限,才能有闪亮的青春。爆炸是粉末,极具视觉冲击,同时也绘制了斑斓的世界,为敢于出色的少年。


 

 

接着,我们要考虑如何表现德国设计师的设计灵感,符合年轻人的性情。在红框的黑背中,通过高速镜头表现球缓缓跳向设计师。显示了设计师天马行空的想象力,敢于突破常规,敢于“置边界于无形”,洞悉,还本真的生活状态。


 
 

无论在城市的那个角落,只要你敢“挑战不可能改变的可能”,那么你就是自己的领袖、青春的主人。循规蹈矩的人生不值得一过,做一个禁忌的闯入者,动起来,用不停的脚步丈量青春的精彩。
 

 

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